По всему городу на экранах в различных учреждениях — библиотеках, концертных залах, школах и больницах каждый день транслируется одно слово или фраза на русском и английском языках.

По задумке авторов, набор распространенных разговорных фраз поможет преодолеть языковой барьер во время проведения Кубка конфедераций в 2017 и ЧМ по футболу в 2018 году.